U 2011. godini, Joel Gat je sva Tough Mudder događaj u zemlji. Odobren, tvrtka je samo održao svoj istoimenog natjecanja 14 puta. Ali to nije neki 5km ceste suđenje. Svaki Tough Mudder 10 do 12 naporan Miles sjećanju više od dva tuceta prepreke. Par za tečaj: puzeći ispod bodljikave žice, koja prolazi kroz nabijenim električnim kabelima i navigacija majmuna barova koji se nalaze iznad blatnjave, zamrzavanje vode. Trošak za uživanje ovu vrstu boli? $ 125.

Čvrsta Mudder je pustolovnih sportova tvrtka iza takvih događaja, sa sjedištem u izrazito softcore Dumbo, Brooklyn. No, od svog otmjenog smuđ, tvrtka nadzire brzu ekspanziju koja će više nego udvostručiti broj događaja koordinira. Neki 500.000 ljudi sudjeluje u ovoj godini, u odnosu na 140.000 u 2011. godini teškim Mudders održat će se u Australiji, Kanadi i Velikoj Britaniji, kao dobro. (Gat svibanj pronaći teže ove godine prisustvovati svih 35 priredbi.) I, u pokušaju pronaći više regruta, tvrtka je lansiranje Boot Camp obuku kroz 24 satni fitness dvorane ovog mjeseca.

Guy Livingstone, 31, co-osnovao je tvrtku 2010. Will Dean, 31, nakon što je Dean je došao na ideju dok je pohađao Harvard Business School. "Želimo voziti više ljudi na našim događajima, očito, ali mi je razmišljati o teškim Mudder kao način života", kaže Livingstone širenja i partnerstvo 24 satni fitness. "Ljudi su pregledani fitness dosadni i monotoni, a naporan. Želimo transformirati to. "

VIŠE:

Čvrsta Mudder, u svojim marketinškim materijalima, pazi da ne se nazvati Sudionici "rasa". - Koji su se prijavili odricanje smrti, kao i molite zalog da će pomoći drugima u vrijeme događaja - potiču se da ide sa grupom i piti pivo na ciljnoj ravnini. (Dos Equis je pokrovitelj.) Događaj nije vremenski ograničen, iako je top 5% završiti kvalificirati za najzahtjevnijim svjetskim Mudder, što je vremenski, 24-satna dugo natjecanje održava na kraju svake godine.

Opis pokusa obično izaziva jednu od dvije reakcije. "Kada ljudi čuju o događaju", kaže Eric Svenson, koji je završio teškoj Mudder u svibnju prošle godine, "oni ili reći: 'To zvuči vrsta zabave', ili kažu," zašto bi netko htio to učiniti? "Ako vas pada u prvom kampu čak i malo, te bi trebao to učiniti. "tvrtka vjeruje mnogi ljudi mogli pasti u prvom, ali i dalje previše nervozan da se prijavite. Stoga su boot kampovima.

Kao što je zastrašujuće kao događaja može zvučati nekima, Tough Mudder naglašava da je ekipa orijentirana. Kao nedavni fenomen CrossFit - weight-lifting klase intenzivna skupina - njegov demografski je jasna: atraktivna, u-oblik mladi ljudi koji rade van i zabavljati teško. Novi trening klase su značilo da bi se događaj manje zastrašujuće. (Tenor o stvarnim događajima je druga stvar Znakovi da izravni sudionici kako preskočiti prepreka i glasi: ".. Harry Potter ići ovuda, tvrd Mudders na taj način" "wimps ići ovuda, tvrd Mudders ići na taj način", a)

Čvrsta Mudder i 24-satni fitness započeo testiranje klase s tihom pilot programa prošle godine u San Francisco Bay Area. Sada ih je pokrenuta u New Yorku i New Jerseyu, a uskoro će ih ponuditi na lokacijama diljem zemlje. Oni su slobodni za 24 sata članova fitness; ne-članovi mogu prijaviti za 15 $ po sat vremena klasi. Za sada, 24-satni fitness je potpisan učiniti nastavu za 2012. godinu, uz mogućnost produljenja tog posla ako je partnerstvo pokaže uspješnim.

VIŠE:

Dok se nastava će vjerojatno podići teška Mudder profil (24-satni fitness ima 4 milijuna članova), to je manje jasno kako se to partnerstvo koristi u teretanu, koja ima više od 400 klubova u SAD-Tony Wells, CMO 24 satni fitness, kaže samo da je tvrtka je ostvarila druge takve partnerstva - kao i sa američkim olimpijskim igrama - te je impresioniran s teškim Mudder. "Oni su izgradili nevjerojatno brand u vrlo kratkom vremenskom razdoblju. Dakle, mi smo uzbuđeni da bi im uspjeti u svom poslu i dobiti naši članovi uzbuđeni o događaju. "

Nastava se mogu dobiti ljudi uzbuđeni - Erin Hass, koji je radio teškoj Mudder prošlog ljeta, kaže ona bi ih uzeti - ali mala je vjerojatnost da mogu dati mnogo simulacije, budući da su održane unutar kluba. Julian Jamison, 39, trkač i ekonomist Federalnog Reserve u Bostonu, kaže da su ljudi koji rade događaje poput ovog se redovito ne bi gnjaviti s nastave.

Uostalom, Tough Mudder ima konkurenciju u odjelu žilavost. Barkley Marathon, 100-milja utrke a, je jedan primjer. Ona ima stopu popunjenosti manje od 1% u odnosu na teška Mudder je 78%. Barkley se sastoji od pet petlji, svaki oko 26 milja, mnogo je neobilježenom stazom koja prolazi kroz Briars ili uz planinu rubovima. "Ljudi koji traju tamo neko vrijeme se halucinira i sna-uskraćeni", kaže Jamison, koji je bio sretan završiti samo jedan od pet Barkley krugova. "Dakle, kad sam ga usporediti s onom, Tough Mudder baš i nije tako teško." Gat se slaže: "Moj jedan krug na Barkley je mnogo, mnogo teže nego mojim pet krugova na najzahtjevnijim svjetskim Mudder. Kad sam završila, moje noge su macerated i krvarenje. Bio sam uništen. "

Ako Tough Mudder, čiji je službeni slogan "Vjerojatno najteža utrka na planetu," nije najteži događaj, onda gdje to se vidi na čelu? Livingstone kaže da nije samo još jedan od blata i mali, iako je često dobiva grupirana s onima. "Ako postoji domaćinstvo brand koji smo mjerilo sami protiv, to je Ironman, ali mi se ne natječu izravno s njima u pogledu sudjelovanja", kaže on. "Naš cilj je postati kućanstvo brand, tako da čovjek može biti u baru i spomenuti djevojci da je on pokrenut tvrd Mudder, a ona ne zna što je to i biti impresioniran."

VIŠE:

Uz glasine i virusni marketing, Tough Mudder je spremna nastaviti rasti. Tvrtka je imala 22 milijuna $ u prihodima 2011. godine, a projekti će se povući u 75 milijuna $ u 2012. To nije želio otkriti svoju profitabilnost, mislio CMO Alex Patterson kaže da je napravio novac budući da je prvi pokrenuo. Pokretanje je također napravio partnerstva s velikih brandova. Osim Dos Equis i 24 satni fitness, to je nacrtana u Degree Men, BIC, Camelbak, Paramount i pod Armour. Ti marke sponzora, tvrdi, pomoći će gorivo ga da postane mainstream mega-natjecanja.